起原：海外金融报

　　5月7日晚间，贵州茅台（600519）通过官方微博晓示后生艺东说念目标艺兴成为茅台文旅代言东说念主。

　　音问一出赶紧激发市集热议，在此之前，茅台公司还未邀请过明星代言东说念主。“茅台也需要请代言东说念主了吗”是市集最大的疑问。

　　评述不一

　　严格来说，茅台文旅并不可和贵州茅台划等号。企查查信息清晰，茅台文旅是中国贵州茅台酒厂（集团）有限职守公司的全资子公司，聚焦酒旅交融、文创家具开采及文化行动运营，其背后实控东说念主是贵州省国资监督惩处委员会。

图源：企查查

　　市集关于本次代言评述不一。

　　在投资平台及微博、抖音等酬酢平台上，好多投资者和网友对此暗示不明，一部分东说念主认为茅台的价值并不需要代言东说念主赋能，另一部分东说念主合计代言东说念主与品牌形象不太匹配。

　　但也有业内东说念主士认为，这是茅台文旅立异营销模式的积极举措。

　　中国酒业分析师蔡学飞给与《海外金融报》记者采访暗示，面前体验经济崛起，借助文旅的宣传不错增强酒企在市集层面的消耗者默契；通过文旅开采文创家具增多附加值，也有助于提高酒企的市集竞争力。他认为，明星代言具有很好的粉丝大叫力，张艺兴具有正面形象，不仅有助于激动茅台文旅业务的发展，提高有名度与话题传播度，具有销售指挥等作用，对茅台的永恒发展也具有积极价值。

水芙蓉 摄

　　变吐容颜“凑趣”年青东说念主

　　无论是之前的茅台冰淇淋、聚首瑞幸推出的“酱香拿铁”、联袂德芙推酒心巧克力，齐能看到茅台近几年一直在变吐容颜“凑趣”年青东说念主。无论成果何如，本次旗下文旅公司官宣明星代言东说念主，齐被市集看作是茅台积极寻求品牌年青化的举措。

　　《2024白酒行业营销趋势讲演》标明，18—30岁年青消耗者正成为白酒消耗的高增长东说念主群。贵州茅台新董事长张德芹客岁上任后，屡次暗示茅台要主动转型，对准新客群、新场景、进行行状转型。

　　本年4月，贵州省在提振消耗实际有盘算推算中也提到，要构建多元化酒生存消耗场景，激动“卖酒”向“卖生存样式”改革。

　　记者防御到，5月8日下昼，茅台文旅抖音官方旗舰店照旧将代言东说念目标艺兴的海报四肢直播间配景。直播间内，茅台IP对年青东说念主不再那么“马尘不及”，33元的鼠标垫，几十元的茅台雪柜贴、毛绒挂件、黑胶雨伞等诸多文创家具出目下连接中；并推出茅台酒端午礼盒，其以200ml小规格飞天茅台为主体，2瓶的礼盒装售价在2700元控制。

　　据了解，5月17日—18日，张艺兴将以代言东说念主身份出目下贵州省贵阳市举办音乐节并登台上演。茅台文旅还将推出联名边界酒具、音乐节门票+茅台品鉴套餐等性格繁衍品。

　　一定进度上来说，连茅台齐要勤劳转型，为年青东说念主提供情感价值，是白酒行业的周期性调度加重的缩影。

左宇 摄

　　离开了高速增长的“黄金时期”，客岁酒企功绩多量承压，四肢行业“定海神针”的贵州茅台虽已毕了肃穆增长，但在本年主动延缓脚步，将营收增速盘算推算下调至9%，这是自2017年以来公司初次将增速盘算推算设定为个位数。

　　记者：水芙蓉

海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP

职守裁剪：王翔